美国关税政策的影响
近年来，美国对华关税政策的调整对中国跨境电商平台造成了显著影响。特别是2025年5月2日起实施的新政策，对所有来自中国大陆和香港、货值低于800美元的包裹征收120%关税或每单100美元固定费用，这对依赖小额包裹的电商平台构成了巨大挑战。据业内人士透露，这一政策导致各大平台的业务量出现明显下降，迫使它们寻找其他市场以弥补损失。
欧洲市场的崛起
面对美国市场的挑战，欧洲成为了各大跨境电商平台的新战场。Temu和SHEIN等平台纷纷加大在欧洲的投入，通过增加本地供应商、优化商品结构和调整营销策略来提升市场份额。例如，Temu计划将部分美国站的商家资源和营销预算重新分配给欧洲市场，而SHEIN则已经在欧洲市场孵化出独特的商品货盘结构。这些举措使得欧洲市场在各大平台的营收占比中占据了重要位置。
拉美市场的潜力
除了欧洲，拉美市场也逐渐成为跨境电商平台的重点发展区域。Temu和SHEIN在巴西和墨西哥等国家的快速增长证明了这一市场的潜力。然而，高额关税和政策限制仍然是进入拉美市场的主要障碍。为此，各平台采取了不同的策略来应对这些挑战，如拓展本土华商、优化商品结构和增加本土运营团队等。这些努力使得拉美市场在各大平台的全球战略中占据了越来越重要的地位。